“6•18”已成为除“双11”外中国电商市场的最新战场，对于香港消费者而言，内地电商平台的吸引力与日俱增，在物流链条逐步优化下，港人日渐融入网购热潮，进一步促进跨境零售业。

内地电商平台商品种类丰富、价格具有竞争力，加之自提、直送等跨境物流便捷化，越来越多港人习惯于“北上”网购。根据Similarweb最新数据，香港市场最受欢迎的电商平台排名依次为淘宝、亚马逊、天猫和HKTVmall。

今年6•18，跨境网上购物更是常态化。观察发现，香港消费者尤其青睐家居用品、电子产品和零食。不少港人提前一个月将商品加入购物车，等待最优折扣。

以头部平台淘宝和京东为例，淘宝香港站优惠活动简化为“官方立减15%”，毋须凑单便能享受85折优惠。京东香港站推出跨店满200减30优惠，并与本地品牌及商家合作促销。

根据PayPal调查，约86%香港中大型电商企业面临物流挑战，但内地电商的快速配送与退货政策缓解这一痛点。

记者观察到，自6月开始，不少快递自提点都要“抢”位置，自提柜供不应求。有快递点的工作人员指，5月开始快递明显增多，大件货品也在增加，猜想大部分是电器。

电器网购较有优势的京东，似乎成为港人的新宠。京东港澳相关负责人表示，今年京东6•18是全面布局香港后举办的首届6•18，为港人带来史无前例的优惠。未来会将现有40余个自提点拓展至70余个，并在香港18区开启区域专项补贴计划，沙田区率先落地，用户可领取价值1000元优惠券。

居住在沙田的某位居民赶上这波“薅羊毛”。他在平台购买苹果手机使用优惠券后，实付款比香港官网价格便宜1500港币。下单洗烘一体洗衣机，3天内就包邮送达并上门安装，除价格优势外，服务到位且方便。

立法会议员相关人士对记者表示，业界认识到网购平台令市民的选择更多，很多东西都比实体店便宜；建议本地零售商多参与不同网上销售平台，利用多种销售渠道，增加生意。

内地平台竞争升温，让香港本地电商也“卷”了起来。香港网购平台HKTVmall4月1日起就移除所有自取门坎，制定发展策略以应对北上消费现象；包括增加内地人才比例助深入了解消费文化；邀请数百间内地商户进驻，定价与在内地网购平台一致等。

随着内地电商加大香港市场投入，本地化服务将进一步推动香港网购增长，内地平台或成为香港零售的主力。（来源：香港中通社）